茅台集团“文化茅台”战略的全面启动 在业界引起巨大反响

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万酬优购定期组织员工集体唱红歌

在最新公布的2021全球最具价值品牌100强榜单上茅台排名第11位,品牌价值1093.3亿美元,同比上升103%。品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台。茅台集团于“十四五”开局年全新提出了“五星茅台”发展理念,致力于以文化为载体,将中国品牌提升成世界级品牌。

“茅台公主”,立誓要做成“葡萄酒中的茅台”

很多人知道贵州茅台白酒,但却对茅台葡萄酒不太了解。

2002年,贵州茅台集团在具有“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”美称的河北昌黎成立贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒有限公司,拥有5000亩标准化葡萄种植基地、3000方米的地下酒窖和设备完整的独立发酵站、茅台葡萄酒庄园。作为茅台集团在贵州省外投资的子公司,茅台葡萄酒被誉为“茅台公主”,传承和延续着茅台白酒的质量和健康理念,誓要把茅台葡萄酒做成“葡萄酒中的茅台”。

19年来,茅台葡萄酒站在全球化的高度,凝聚大国工匠精神,秉承特有的酿造工艺,全程采用先进的控温技术和柔工艺精心酿制,原汁原味保留红酒当中的葡萄果香,赋予了来自全球各地的优质原料的口感与气质,为国人和世界酿造一瓶具有东方特色的好酒,成为中国葡萄酒 “新国货”的倡领者。

今年4月5日,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军接受记者采访时表示,中国葡萄酒已迎来了历史发展机遇。首先,葡萄酒行业是跨越千年历史的产业,经受住了时间的考验,有着广泛的市场需求;其次,中国葡萄酒大规模发展的历史比较短,最几年中国作为世界上葡萄酒消费增长最快的市场,目前人均消费葡萄酒只有1.3升。相比国际人均消费7.5升,欧美发达国家人均30升左右,有巨大的发展潜力。第三,随着人民生活水不断提高,国人文化自信日益增长,带动国货产品的消费自信,越来越多的消费者愿意选择国产葡萄酒。第四,“进口葡萄酒更高端”的认知已被打破,国产葡萄酒在国际权威品评大赛中频频获奖,说明中国是有实力酿造出世界级葡萄酒产品的国家

文化茅台,就是“一群人、一辈子,酿一瓶好酒”

有人这样说,茅台是物质的,它品格高雅,承载着茅台的文化;茅台也是精神的,它守正创新,统领着茅台的灵魂。

茅台酒的酿造文化自汉代至今,凝聚了一代代茅台匠人的智慧。从最开始的“口传心授”,到如今实现茅台酒生产从原料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化管理;从一瓶酒到一种软实力,建设“文化茅台”的使命应运而生。2019年8月份,茅台集团“文化茅台”战略的全面启动,在业界引起巨大反响。

2021年5月20日,在千人汇聚的南京国际展览中心,茅台葡萄酒展示出了大国品牌的担当与作为。当天,由茅台葡萄酒江苏省代南京万酬优购网络科技有限公司组织的“文化茅台 欢乐茅粉——匠心酿造中国味 千人畅饮茅台红”活动在国展中心召开,旨在培育茅台葡萄酒在华东地区的消费市场,加速茅台葡萄酒的全国化布局。

对于茅台葡萄酒公司来说,这不仅代表了茅台葡萄酒品牌声浪的加强,也是茅台葡萄酒构建“厂商一体化”利益共同体的决心和信心。

茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,江苏经济占全国经济总量的10%,南京作为省会,消费拉动和消费转型在整个江苏具有标杆意义。茅台葡萄酒公司十分看重南京市场,将在政策上不断加大扶持力度。“本次活动,就是要用实际行动让南京人民更多地了解茅台葡萄酒,为南京市民提供更好的消费服务,继而带动整个江苏市场。”

南京市政协委员、茅台葡萄酒江苏省代、南京万酬优购网络科技公司董事长侯国新在会上表示:“‘一群人、一辈子、酿一瓶好酒’就是茅台对品质严格要求的真实写照,年来茅台葡萄酒在国内外权威赛事中屡获大奖,并越来越受到消费者的广泛认可,也充分证明了茅台葡萄酒具备的卓越品质。”侯国新说,茅台葡萄酒进驻江苏以来,深受广大茅粉喜爱,我们的愿景是将江苏市场打造成茅台葡萄酒全国样板!他对茅台葡萄酒在江苏市场的后续发展充满了信心,相信在“十四五”的新征程上定会创造新的辉煌。

“一群人、一辈子,酿一瓶好酒”靠的是凝心聚力。作为茅台葡萄酒江苏省代,万酬优购一方面致力于打造服务茅粉的优质台,通过直播带货、掼蛋比赛、“品牌广告+精品店+互联网”等线上线下的互动,让茅粉找到幸福的获得感;另一方面注重员工队伍建设,通过建立党支部定期开展支部生活会,定期组织员工集体唱红歌。日,由茅台葡萄酒冠名的《喜汇金陵》电视节目正式在南京电视台开播,为操办婚事的有情人提供一站式服务,进一步将“文化茅台”渗透到“婚庆文化”中,传递到千家万户。

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茅台集团,文化茅台,全面启动
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