速讯:清明档票房收入近2亿 电影业复苏加快 龙头最受益

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尽管今年的清明节假期仅有一天,但猫眼专业版数据显示,4月5日单日清明档票房已突破1.96亿元,远超2022年清明档累计3天的总票房1.22亿元,增幅超61%。


(资料图片仅供参考)

金融投资报记者注意到,《铃芽之旅》票房领跑,《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》、《保你平安》、《名侦探柯南:贝克街的亡灵》紧随其后。业内人士表示,清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求,影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。

真人与动画电影齐飞

金融投资报记者从猫眼专业版平台了解到,4月5日清明档总票房超1.96亿元,总出票达534万张,总场次为38.8万场。其中,《铃芽之旅》、《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》分别以5123万元、3662万元、3230万元的票房,位居档期票房前三甲。《保你平安》、《名侦探柯南:贝克街的亡灵》紧随其后,分别以1864万元、1329万元的票房收官。

有影评人表示,真人电影与动画电影齐飞,成为档期最大特色之一,而情感共振、温情催泪或许才是清明档的最佳爆款密码。上映13天,累计票房超6.45亿元的《铃芽之旅》就是典型。

“新海诚惯用的纯爱元素对受众来讲有着巨大的吸引力,而市场讨论更多的是其折射出的社会议题。”观众李女士表示,该影片核心主题是地震灾难后的自我疗愈,正好契合三年疫情后绝大多数观众的心情。

已有美日两版的《忠犬八公》,则融入了极为浓烈的地方元素。该片将故事背景放在了山城重庆,秋田犬改为中华田园犬,八公改为八筒。与此同时,影片还巧妙地加入方言、麻将等特色元素,让国内特别是川渝地区的观众共鸣从而共情。猫眼专业版数据显示,截至4月6日下午,该片累计票房已超1.28亿元。

值得注意的是,动画电影成为清明档票房主力军的现象并不常见。据不完全统计,清明档票房冠军从2017年的《金刚:骷髅岛》,2018年的《头号玩家》,到2019年的《反贪风暴4》,再到2021年的《我的姐姐》,有从好莱坞进口大片逐步向高质量动画转移的趋势。

实际上,像清明、端午之类的小档期入局的大多是中小体量项目,而头部影视公司和大体量影片则多布局于四大黄金档期,如春节档、国庆档。不过,近年来,清明档逐渐爆发出了更大的势能。

《铃芽之旅》借势营销

目前看来,《铃芽之旅》累计票房已超越《你的名字》,成为内地日本动画电影票房冠军,而猫眼专业版给出的预测票房超8亿元。

从《铃芽之旅》的用户画像来看,猫眼专业版数据显示,影片的男性用户占比52.1%,且主流消费群集中在24岁以下,占比超66%。由此不难看出,笼络Z时代的年轻人,已成突围关键。

金融投资报记者从“蝉妈妈数据”了解到,话题“铃芽之旅”3月24日开始在小红书上疯涨,截至4月6日,浏览量达361.9万次,影视分类日榜为第三十名,近七天新增笔记561篇。

与此同时,在抖音平台《铃芽之旅》亦有大量热度。蝉妈妈数据显示,无数用户自发创作IP相关内容,《铃芽之旅》相关视频超一万个。

当Z时代掌握了流量密码,《铃芽之旅》的发力绝不止在电影本身,与奈雪的茶、罗森等双向联动,开启了共赢的跨界营销。

近日,新茶饮赛道开创者之一奈雪的茶,携手新海诚新作《铃芽之旅》,在电影上映当天推出新品系列,上线3天便售出超60万杯。此外,中国罗森在大连、武汉、成都、重庆等地陆续开启了联名主题店,推出限时限定周边。

金融投资报记者实地走访位于成都市红星路三段的罗森便利店,其玻璃、冰柜、货架上均出现《铃芽之旅》的主题元素,“徽章、帆布袋、明信片等周边产品早已缺货。”该店店员说。

有专家认为,对于个性化的Z世代,或许不能直接用产品本身抓住他们的痛点,但却能够用联动反复触达,让其成为品牌的忠实用户。

五一档或再迎票房高点

“多部优质影片供给驱动下,今年五一档票房有望成为继春节档后的又一个票房高点。”有业内人士如是表示。

据不完全统计,4月份有29部新片已定档。其中,定档于4月20日的日漫IP《灌篮高手》或是一匹黑马,第三方机构对其的票房预测在4.5亿元至6亿元。

值得注意的是,如今片方不再选择上映前一个月或一周内“极限定档”,而是早早官宣多部“种子选手”。据不完全统计,今年五一档已有《长空之王》、《惊天救援》、《人生路不熟》、《检察风云》、《倒数说爱你》、《长沙夜生活》、《新猪猪侠大电影·超级赛车》等影片定档。

业内人士表示,4月、5月储备影片同样丰富,市场回暖有望延续。个股方面,建议关注猫眼娱乐、阿里影业、欢喜传媒、IMAX CHINA。

首创证券表示,疫情对观影需求的抑制会在二、三季度消退,五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下,观影热情得到催化,观影需求有望实质性提升,电影行业将步入正向循环,优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。

展望未来,华创证券乐观认为,国内电影大盘复苏节奏将快于海外。展望后市,行业基本面好转、疫情防控优化背景下,进口片审核边际放松以及内容厂商信心提升,海内外众多重磅新品积极定档,供给端明显修复;此外,线下复苏亦大幅提振观影需求,春节档表现验证需求修复,供需双端改善有望带动大盘修复。

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